名创优品MINISO发布2025Q2财报：营收同比上升，开心哲学驱动高质量增长

北京时间2025年8月21日，名创优品MINISO集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）发布了2025年第二季度及半年度财务业绩。财报显示，公司通过持续推动高质量发展战略，加速构建自有IP生态、升级渠道结构、推进产品创新与全球化布局，实现了营收、利润及运营效率的全面提升，进一步强化全球品牌影响力，并继续践行以“开心哲学”为核心的企业理念。

财报显示，名创优品MINISO第二季度总营收达49.7亿元，同比增长23.1%；毛利率为44.3%，较去年同期提升40个基点。经调整净利润（非国际财务报告准则，Non-IFRS）为6.9亿元，同比增长10.6%；经调整净利率达13.9%，经调整每股ADS收益同比上升12.0%，显示出企业强劲的业务韧性和盈利能力。中国内地、海外市场及TOP TOY同店销售均实现连续改善，集团整体同店销售增长转正，反映出“开心哲学”所带来的消费认同与品牌忠诚度提升。公司宣布派发中期股息，每股ADS股息0.29美元。上半年股份回购及派息总额约10.7亿元，占经调整净利润的84%，回购金额已超2024年全年，积极回报股东。

名创优品集团2025年第二季度及半年度财报业绩亮点

全球渠道升级提速，“开好店、开大店”成效显著

2025年第二季度，名创优品MINISO总营收45.6亿元，同比增长19.5%。其中，中国内地营收26.2亿元，同比增长13.6%；海外营收19.4亿元，同比增长28.6%，经营质量不断提升，全球化布局持续深化。截至2025年6月30日，名创优品国内门店数达4,305家，本季度净增30家；海外门店数3,307家，净增94家。

上海南京东路MINISO LAND全球壹号店

在中国市场，名创优品MINISO本季度同店销售实现正增长，加盟商数量创历史新高，增长势头在三季度进一步加快。期间国内新增门店中包括7家名创优品MINISO LAND。截至6月末，全国共布局11家MINISO LAND，覆盖上海、北京、广州、成都等核心城市，平均月店效达数百万。名创优品MINISO的该类门店实现了客单价与连带率双重突破，坪效高于常规门店，单店利润率高于平均水平，切实落实以“开心哲学”提升消费体验的承诺。上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业仅9个月累计销售额突破1亿元，刷新品牌单店业绩纪录，树立零售新标杆。6月，全球首家名创优MINISO SPACE于南京德基广场亮相，以更具设计感和体验感的品牌空间拓展边界。名创优品成为首个在顶奢商圈打造IP空间的中国品牌，将持续传递开心哲学。

全球首家MINISO SPACE在南京德基广场惊艳亮相

即时零售渠道同样高速增长，线上线下一体化加速推进。名创优品MINISO上半年该渠道销售额同比增长53%，12个细分品类销售额破千万，近百个细类销售额同比增长超100%，展现出全渠道运营的强大势能，拓宽了“开心哲学”的消费场景覆盖。

海外市场方面，名创优品MINISO持续聚焦高势能商圈开设标杆大店。首尔江南大道MINISO FRIENDS店、墨尔本Swanston旗舰店、曼谷bangkapi旗舰店等相继开业，以“超级IP+超级门店”模式强化全球品牌形象，推动海外市场增长，让开心哲学触达更多全球消费者。值得关注的是，作为最大直营市场之一，名创优品MINISO美国在大店模式带动下运营情况及品牌势能持续提升。2025年美国新开门店店效为老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比亦优于老店。第二季度美国市场营收同比增长超80%，显示出“开心哲学”理念的全球吸引力。

加速自有IP生态布局，双轨模式驱动高质量发展

产品力作为高质量发展的核心，名创优品MINISO凭借多元化IP策略与品类运营持续提升经营质量，不断丰富开心哲学的产品表达。第二季度集团毛利率44.3%，同比提升40个基点，品牌势能进一步增强。

作为全球领先的IP趣味好物平台，名创优品MINISO创新构建“顶级授权IP+签约艺术家IP”双轨模式。一方面，公司与迪士尼、三丽鸥等国际顶级IP合作，借助其影响力吸引多元消费群体，传递“开心哲学”的多元价值。玩具总动员30周年系列凭借情怀设计与创新体验获全球市场欢迎；航海王主题快闪登陆纽约、多伦多等10个国际都市，精准触达泛二次元群体。

另一方面，名创优品MINISO积极在全球挖掘原创潮玩艺术家IP，持续打造名创潮玩IP版图。目前已签约9位潮玩艺术家，包括近期火爆的IP“右右酱”设计师。预计今年签约数量将显著突破，并保持快速稳定的签约节奏，通过原创IP深化与消费者的情感连接，传递开心哲学。

名创优品独家签约艺术家IP“右右酱”

在艺术家IP运营中，名创优品MINISO推出新潮玩形态ICON BOX进行独家销售，并深度整合产业链，升级渠道场景，如在名创优品MINISO LAND举办签售与展览，打造沉浸式互动空间，使消费者体验“开心哲学”品牌内核。今年7月名创优品MINISO “右右酱”签售会吸引大量粉丝，产品销售额与销售量均超预期。名创优品MINISO还将依托全球化渠道网络，推进“带100个中国IP走向世界”战略，多位艺术家产品及“右右酱”IP将于今年进入海外市场，实现文化输出，构建品牌壁垒，让“开心哲学”成为连接全球消费者的情感纽带。

名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“在自有IP的建设上，名创优品MINISO有着独一无二的资源禀赋：‘全品类覆盖、全渠道渗透、全球化布局、全链路运营’。 名创优品MINISO在自有IP领域的投入，绝不是短期的商业布局，而是基于时代趋势的长期主义选择，更是对开心哲学这一核心理念的坚定践行。”

战略升级引领潮玩生态，产品创新构建品牌护城河

名创优品MINISO集团旗下潮玩品牌TOP TOY在第二季度继续保持高速增长，营收达4亿元，同比大增87.0%，门店总数293家。此外，全球投资机构淡马锡领投TOP TOY，投后估值约100亿港元，印证了其行业领先地位及“开心哲学”商业模式的潜力。

名创优品MINISO TOP TOY持续提升产品竞争力与品牌影响力。上半年在全球重磅首发超170款新品；自有IP方面，高人气潮玩IP Nommi糯米儿正式加入TOP TOY自有IP阵营。该原创治愈系IP深受全球消费者喜爱，在东南亚等地拥有大量粉丝，与卷卷羊等原有IP共同构成品牌自有IP资产库，诠释了开心哲学的产品创造力。同时，TOP TOY持续推出自研与独家产品，实现IP产品差异化。

Nommi糯米儿一口甜心系列

名创优品MINISO旗下潮玩品牌TOP TOY将继续以差异化产品与深度IP运营为核心，吸引高黏性粉丝与高消费客群，推动“中国潮玩范式”全球落地，完善产业生态，巩固其潮玩生态引领者地位，使“开心哲学”成为全球潮玩文化的重要组成部分。

未来，名创优品MINISO将持续深化自有IP战略，推动集团可持续的高质量增长。叶国富表示：“名创优品未来就是要把IP这件事情做足、做透、做深，不仅在中国有影响力，而且在全球有影响力。凭借深化与全球头部IP联名合作，保障整体经营的可持续性和稳定增长的同时，通过自有IP构建差异化、高爆发、可复制的持续增长驱动力。”这正是名创优品MINISO对未来发展持续性增长充满信心的关键所在，也是开心哲学在全球实践的战略基础。