如何在100年前打造“一家腕表界的苹果公司”？

与乔帮主创立苹果时要面对IBM等巨头一样，宝玑、爱彼、积家、百达翡丽甚至浪琴在100年前都已经有几十年甚至上百年的历史，如果没有出众的精准，Rolex就永远摆脱不了为零售商代工的命运。

一个月前，新款陶瓷圈迪通拿率先在美国登陆。编号为116500的白面和黑面陶瓷圈迪通拿是今年巴塞尔钟表展最炙手可热的表款，国内定价归于5到10万元档，但即便是相较而言稍逊风骚的黑面，在国外手表交易平台上的价格，已经炒到了13万开外。

尽管重点表款近期的拍卖行情和热门新表的受欢迎程度都空前高涨，与之形成鲜明对比的是——瑞士手表出口数据继续走弱。作为“最有影响力和知名度的钟表品牌”劳力士，相较往年略微提前将主力表款推向市场，可谓用心良苦。

型号为116500的白面陶瓷圈迪通拿

想来有趣，Rolex是我较晚才熟悉的牌子。早年在欧洲表行实习时，公司虽然有包括百达翡丽在内的几十个制表品牌，劳力士却只在隔壁竞争对手家才有。那些年，行情好到买表排队的场面好似“在菜场哄抢”，只要叫得上牌子、能走的表，基本都能卖掉。自然感觉不到品牌号召力的区别。

反之，比起其他大品牌，劳力士显得实在太过“平庸”：三大复杂功能一个没有。跟那些几大功能变着法组合起来炫技的品牌比较，我们从心里是瞧不起这个“功能落后”、“土豪象征”的表款的。

回国创业，不像以前天天有大把的表可玩，对钟表的喜爱却未曾改变。跟表友学习交流，拜读藏友前辈的著作，慢慢的感受到劳力士的强大魅力。

劳力士品牌成长的历程充满冒险和挑战，品牌的运作手法超越同时代对手。如果一定要为这家已经过完100岁生日的品牌寻找一个当代公司作为参照，有一个名字会立刻浮现脑海。没错，就是APPLE。

创始人传奇

Rolex品牌的创始人Hans Wilsdorf是个不折不扣的上上世纪的80后，比我大整整100岁短两天。与乔帮主出生就被遗弃的命运相似，12岁时父母双亡，成了孤儿。在德国完成基础学业后，少年Wilsdorf来到了当年的“钟表业硅谷”——瑞士。

19岁那年，Wilsdorf加入了当时一家瑞士钟表出口企业Cuno Korten。凭借良好的语言能力和职位便利，开始积累钟表行业和跨境贸易关系。他同时看到了钟表业的巨大发展前景，利用课余时间钻研钟表。乔帮主19岁那年同样也辍学加入了Atari，负责开发电子游戏，住进了后来一起创立苹果的斯蒂夫·沃兹尼亚克家的车库，正在利用课余时间选修后来为苹果设计带来巨大影响的字体课。

Rolex品牌的创始人Hans Wilsdorf

比21岁卖掉汽车电脑筹钱创立苹果的乔帮主晚三年，24岁的时候Wilsdorf用父母留给自己的遗产和从家人那借来的钱创立了劳力士公司的前身Wilsdorf&Davis。

创业者要成为企业家，一定要具备卓越的远见，非凡的能力，以及百折不挠的勇气。乔帮主的大起大落、曲线救国重返苹果的故事就是对这些要素教科书式的体现。Wilsdorf的创业历程也异曲同工。

19、20世纪之交的布尔战争逐渐加速了人们对腕表的接受程度。怀表仍是主流，但Wilsdorf看到了腕表取而代之的必然趋势。跟今天的可穿戴设备需要解决续航的问题类似，Wilsdorf精准预见了腕表普及需要解决的三大核心问题：精准、可靠和恒动。

精准靠认证

和大尺寸怀表机芯相比，腕表机芯的尺寸小，精准性也不可同日而语。Wilsdorf测试、挑选精准度更高的机芯和机芯供应商，并于1910年将机芯送往比尔测试。劳力士成为世界上第一个获得腕表精准度测试认证的品牌。

1910年劳力士手表机芯精准度测试报告

1910年这张报告的测试结果中所用的机芯来自于Aegler机芯厂。为了获得该厂更多的机芯供应，Wilsdorf勇敢签订了当时钟表业最大的一张机芯订单，总额超过劳力士公司全部资本5倍多。这次冒险很快被证明是无比英明的，铸就一段长达百年的商业友谊。2004年，劳力士正式全资收购了Aegler。

1914年，劳力士又将腕表送往英国的Kew天文台，一举获得了天文台A级精准证书，成为首先获此殊荣的腕表品牌。值得注意的是，此前，这一证书仅颁发给机芯钟表的精准之王——航海钟。          

1914年，劳力士获得的英国Kew天文台A级精准证书

取得了精准认证后，劳力士逐步建立起自己的测试标准并成为精准度的行业标杆。这一努力，使Rolex这一年轻品牌有机会提升自己的知名度。宝玑、爱彼、积家、百达翡丽甚至浪琴此时都已经有几十年甚至上百年的历史，供应链遍布全球，属于瑞士知名钟表品牌。与乔帮主创立苹果时要面对IBM等巨头一样，如果没有出众的精准，Rolex组装的手表就永远摆脱不了为零售商代工的命运。到1920年开始，Rolex的商标终于取代零售商的名字，开始出现在表盘上了。

可靠看防水

Wilsdorf料到了腕表取代怀表，也预见到腕表能超越怀表，在体育运动中发挥更大的作用。怀表虽然早已具备计时等运动功能，但是揣着怀表就只能当观众啦。

劳力士从最为实用的防水性入手，于1926年，发明了具有旋入式表冠、表圈和底盖的“蚝式”防水表。值得一提的是，早期表圈上的斜纹不只是美学考虑，而是从功能出发：有纹刻阻力大，旋入时更好上劲。

1926年，劳力士发明了蚝式防水设计表款

随后Wilsdorf发挥了他天才的商业运作能力，完成了现在钟表史上第一宗体育明星“代言”合作。1927年，Mercedes Gleitze——当这位刚刚成功横渡英吉利海峡的英国女运动员再一次准备跳入冰冷的海水去证明自己时，Wilsdorf成功说服她在脖子上戴了一只蚝式。虽然这次横渡并没有成功，但是劳力士却惊住了10小时的防水实战测试，一举成名。

蚝式逐渐成为劳力士家族众多表款必不可少的经典元素，而防水表则进一步推动了腕表的普及。防水性能为战争、水下运动、科研和探险都提供了极好的技术支持；水下测量时间本身就是当年最实用伟大的“App”。

劳力士蚝式防水表广告

恒动靠重陀

即便当今销量第一的Apple Watch，续航能力也是软肋。时间推早100年，Wilsdorf却已经想到了自动上链使手表能“恒动”的重要性。

1924年，英国人John Harwood首先发明了自动上链腕表，但是随后由于缺乏财务支持和有效的宣传，并没能让“恒动”这一概念流行起来。对比之下，劳力士虽然不是自动上链腕表的发明者，却成功地改进了重陀上链的方式，逐步将品牌与“恒动”永久的结合在一起。

经典表款

想想身边耳熟能详的顶级钟表品牌，大多以创始钟表师的名字命名。Wilsdorf不是制表大师，Rolex也不以功能见长。立足于客户需求、定位于精准耐用的日常时计，务实的改进品质，奠定了劳力士全系列成为经典表款的基础。

1945年诞生的Datejust日志型，1953年的Submariner潜航者，Explorer探险家；1955年的GMT格林尼治两地时；1956年的Daydate星期日例型；以及1963年的Daytona。这些旗舰表款，如今依旧保留了当年的主要设计元素，辨识度极高。借用一句广告语来总结：一直被模仿，从未被超越。

价格与品质

现代奢侈品牌，通常都保留了较宽的产品线，利用不同系列，甚至副牌来满足不同消费者的价位需求。高端产品做工精美，产量稀少，用来提升品牌形象和口碑；而入门产品牺牲做工，产量巨大，是赚取利润的保障。不少顶级钟表品牌的入门产品线，使用了量产机芯，与高端产品线有天壤之别。而劳力士的价格差异主要来自功能和材料，同系列5万的入门款和过百万的珠宝表并无品质差别。

Apple每每有新产品上市，都会被追捧热炒，而老款会立即降价销售。与之相比，单价高得多的劳力士，即便年产量接近百万、远超同行；即便部分表款上市多年、无需升级，依旧是一表难求，价格硬气。

现代腕表的保值性和投资价值是伪命题，“十大名表”的排名更不靠谱，再看看拍卖市场的二手表成交价格。读完本文，应该不难理解，为什么很多藏家和表友会讲“如果只能选（戴）一只表的话，一定是劳力士”。