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李宁体育用品项目介绍

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  1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。
  
  销售链
  
  产品的专业化属性,是在体育用品行业中竞争的基础。李宁体育用品有限公司把产品的研发,看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。经过15年的探索,李宁产品已由单一的运动服装,发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。不久的将来,李宁牌将致力于跻身世界一流品牌,为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。正因为有了这样的热忱,李宁体育用品有限公司拥有了中国很大的体育用品分销网络。同时,李宁体育用品有限公司的国际网络也在不断拓展,目前已进入23个国家和地区。
  
  模式和体系
  
  在实践与探索中,形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系,使公司组织运作畅通无阻,战略执行果断快速。目前,李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统,全面整合产品设计、供应链、渠道、终端销售等资源,发展电子商务,进一步提高运作效率和品牌形象。
  
  企业文化
  
  李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始,李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助,同时也创造了数以万计的就业机会。特色的企业文化,是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒,使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴,让所有的员工合力同心。
  
  李宁人相信:人有无限潜能。运动让人更加自信,敢于表现,不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观,并始终不渝地付诸实践。今日的李宁有限公司,不仅是一家体育用品的制造企业,也是一种健康生活方式的传播者、推动者。李宁有限公司正以累积而来的自信,把握历史赋予的机遇,迎接全球市场的挑战,实践李宁人的使命,以体育壮大潜在于中华民族的那股巨大力量。
  
  品牌塑造
  
  创业初始,李宁的广告语是“中国新一代的希望”。开始“农村包围城市”调整产品定位之后,李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。从1997年开始,李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析,认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力,从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。这一时期的李宁公司认为开发决定市场,在这一时期的广告中,李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。2000年,李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角,并配以广告语“出色源自本色”。2001年,李宁公司推出李宁高尔夫系列产品,希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年,李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片,画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员,广告语为“运动之美世界共享”。2010年6月30日,李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“MakeTheChange”,品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。
  
  2010品牌重塑李宁“品牌重塑”未雨绸缪在本次发布会上,李宁公司除发布全新的标识和口号之外,更对品牌DNA、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等做了相应调整。2007年5月,李宁公司开始与外部合作伙伴接触,探讨品牌重塑事宜。据悉,在本次品牌重塑之后,李宁品牌将正式在一线城市露出,与耐克等国际品牌展开正面争夺。2009年,李宁品牌已经在中国市场超越它此前的另外一位竞争对手阿迪达斯。
  
  2010品牌重塑,国际
  
  一、由内而外的国际化。品牌重塑战略的开始,预示着李宁品牌与其自我设定更近了一步。
  
  2004年,李宁在香港联交所主板成功上市后,重新规划了公司的发展目标;
  
  2005-2008年,专注国内市场,争取在本土市场从内外夹击中突围;
  
  2009-2013年为国际化准备阶段,专注加强国际化能力;
  
  事实上,早在1999年,李宁就开始了国际市场的接触,在ISPO体育用品博览会上首次亮相。随后,在拓展国际市场方面,李宁公司显得很有远见,采用了“先打造国际品牌,再开拓国际市场”的稳妥方式在进行。“先打造国际品牌,再开拓国际市场。这种做法与某些企业的低价倾销方式不同,我们希望先提升品牌的附加值。”张志勇认为,在真正走出去之前,必须要在产品创新与品牌营销方面形成自己的核心竞争力。比如,2008年11月,李宁在公司总部内,正式挂牌“李宁运动科学研究中心”,下设运动生物力学实验室、鞋机械测试实验室及脚型与鞋楦型研究实验室。它的落成,也标志着李宁在运动科学研究领域真正跨入国际行列。
  
  其中,生物力学实验室是国内为提升运动装备的科技含量而成立的生物力学实验室。这里配备了世界尖端的测试设备,大至运动力学,小至橡胶(22350,235.00,1.06%)的回弹力、鞋的抓地能力等,在这里都展开了专项研究。而基于该实验室的研究成果,李宁公司鞋品在回弹力、抓地性等很多方面,都已经超越了对手。李宁公司“李宁弓”减震科技平台就是很好的说明。“李宁弓”设计灵感来源于中国古代建筑结晶赵州桥,目前已经应用到跑步、篮球、网球等专业品类,是李宁公司的科技专利,也是其鞋品科技的集中呈现。
  
  二、李宁触角向国际市场试探性蔓延与此同时,李宁的触角也一直在向国际市场试探性蔓延,与在后端的内功修炼配合,形成了其国际战车的前后轮联动。比如,2008年1月,李宁公司在美国俄勒冈州建立设计研发中心,作为李宁品牌进军美国市场的前站。2010年1月,李宁又在同地开出了第1家专卖店,开卖“中国功夫”系列等特色产品。在东南亚,李宁品牌的羽毛球产品和装备更是行销不衰。
  
  品牌策略
  
  品牌到底是什么?品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石,是需要企业长期维系的核心竞争力,打造一个响当当的品牌,是每个企业的梦想。经过近几年的市场历练,民族体育品牌奋起直追,不断提升专业属性的同时,吹响全面“反击”的号角,向耐克和阿迪达斯“盘踞”多年的高端市场发起挑战。其中,“李宁”品牌近两年的卓越表现,值得关注。
  
  品牌广告
  
  有人说,通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。广告语是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。李宁品牌逐步积淀出它品牌特有的内涵。“步步为赢”“中国新一代的希望”“把精彩留给自己”“我运动我存在”“运动之美世界共享”“出色,源自本色”“一切皆有可能”“MakeTheChange”(做出改变)。
  
  旗下品牌
  
  1、李宁:主品牌
  
  2、李宁LNG:2010年1月李宁推出全新LNG运动时尚系列。
  
  3、艾高:2005年李宁公司和法国AIGLE正式签署了战略合作协议为期50年。
  
  4、新动:2006年11月第一个子品牌“Z-DO”诞生。
  
  5、红双喜:2007年李宁公司收购红双喜。
  
  6、乐途:2008年李宁公司收购意大利品牌LOTTO在中国大陆20年品牌代理权。
  
  7、凯胜:2009年7月李宁公司宣布收购凯胜羽毛球拍等业务。
  
  体育营销
  
  从2003年底开始,李宁公司正式将运营策略调整,重新规划体育营销。“李宁”作为一个国内体育产品领导品牌,经过多年的探索和经验积累,在体育营销方面,走出了自己的步调。从2004年开始李宁公司制定了专业化的发展策略,篮球品类尤其是篮球鞋以其较高的技术含量成为专业化策略的先锋部队。
  
  2004年6月,李宁公司与西班牙篮协签约;
  
  2004年8月,李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会,举世瞩目,使李宁及李宁篮球品类受到空前关注;
  
  2004年9月,借势推出专业篮球鞋:FreeJumper系列,成为国内进军专业篮球市场的品牌;
  
  2004年10月,李宁公司成为大超联赛运动装备赞助商,通过大超影响大的消费群体——大学生;
  
  2005年1月,李宁公司成为NBA战略合作伙伴,极大地提升了篮球品牌的专业形象;
  
  2005年3月,李宁西班牙系列篮球鞋上市,将西班牙篮球队的营销资源用透用足;
  
  2005年4月,李宁校园篮球赛总决赛,冠军球队将获得赴西班牙比赛学习的机会,使得各项体育资源融为一个整体;
  
  2006年6月,NBA克里夫兰骑士队球员达蒙·琼斯受李宁公司邀请来华访问。在为期7天的行程中,达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地,和中国消费者亲密接触。
  
  2006年6月,李宁公司与NBA克里夫兰骑士队球员达蒙.琼斯签约,李宁成为出现在NBA赛场上的中国品牌。
  
  2006年8月14日,李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生,双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线,共同开拓中国篮球市场。
  
  2006年9月5日,李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内运动鞋的研发科技平台,标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界行列。
  
  2006年9月12日,李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。
  
  可以看出,针对自己的篮球品类,李宁公司已经搭建出一个完善的体育营销体系:针对西班牙国家篮球队、奥运会、大超、NBA等既有传统体育营销模式和新开发体育营销资源,李宁公司将其与品牌定位及专业化的发展策略有机地融为了一个整体。
    

李宁体育用品加盟品牌信息

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品牌发源地:广东   品牌创立时间:1990年
商标注册号:   加盟/代理区域:
全国
招商模式:   区域授权:
首家直营店成立于:   商务部备案:未备案
经营产品/提供服务: 李宁品牌之运动及休闲鞋类、服装、配件和器
经营模式: 经销 特许 自由连锁
发展模式: 经销 区域代理 单店特许 区域开发
适合人群: 自主创业 白领创业 白手起家

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  • 意向创业者
  • 2014 - 10 - 30
  • 李宁现在折扣店比较多,在县城的市场还是可以的,所以我还是挺敢...
  • 意向创业者
  • 2014 - 08 - 22

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  • 李宁体育用品知名度还可以,就是不知道整体坐下来需要多少预算。...
  • 创业者 1076279****     2017-03-29
  • 考察了很多个品牌了,最终定了这家,公司实力感觉可以,店面也多...
  • 创业者 1198334****     2017-03-27

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