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2012年度中国招商加盟领域数据研究报告

2013-04-01 11:37:05字号: 分享
[提要] 中国加盟网数据研究院通过中国加盟网强大的创业者数据库资源,采用数据库信息挖掘,对行业专家、品牌商、经销商进行深入访谈,在线问卷调查,电话调查……
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  研究背景
  
  2013年1月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第31次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。报告显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿,互联网普及率为42.1%,随着我国互联网的普及,通过互联网上找投资项目,已经成为了广大创业投资者首要选择途径。
  
  中国加盟网(www.jmw.com.cn)创办于2004年,是天创时代旗下重要网络媒体矩阵成员,是国内领先的权威品牌招商、渠道招商网络媒体门户。截至2012年,网站世界排名3000名,日均PV1200万,积累了百万创业投资者加入中国加盟网的创业投资俱乐部,其中85%的中国加盟网访问用户有刚性创业投资需求。
  
  中国加盟网数据研究院通过中国加盟网强大的创业者数据库资源,采用数据库信息挖掘,对行业专家、品牌商、经销商进行深入访谈,在线问卷调查,电话调查,邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料;通过政府数据与信息、相关的经济数据、行业商协会公开信息、企业季报、行业资深专家公开发表的观点等二手资料,综合整理,形成《中国招商加盟领域数据研究报告》。数据报告从招商加盟领域行业趋势、品牌格局、创业投资人群特征分析、投资额度分析等多维度阐述,供相关机构参考。
  
  中国加盟网依据统计学原理建立的项目库检索系统和数以千万级的创业信息数据库能在很大程度上反映出中国创业者的关注点和兴趣点。由于网络招商企业注册和创业登记是目标群体的主动表达,因此与传统的调研方式相比,《中国加盟网数据研究院数据研究报告》更加贴近于目标创业群体和招商群体,反映出的信息也更为真实和准确,能在更短的时间与更广范围内挖掘出创业的潜在行业、地域、投资额度需求与项目偏好,客观的反映招商加盟领域市场前景和行业竞争格局,并预测行业发展趋势,为招商企业提供市场决策依据。
  
  研究地域范畴

  
  研究时间:2012年1月至2012年12月
  
  研究区域:
  
  东北地区:包括辽宁省、吉林省、黑龙江省
  
  华北地区:包括北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区
  
  华中地区:包括河南省、湖北省、湖南省
  
  华东地区:包括山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市
  
  华南地区:包括广东省、海南省和广西壮族自治区
  
  西南地区:包括四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市
  
  西北地区:包括陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区
  
  注释:本报告只包含省、自治区、直辖市数据,暂不涉及港澳台地区数据
  
  报告内容摘要
  
  2012年,给力的一年。为了促进就业,政府出台了几个推动我国经济良性循环发展的政策。
  
  1、首部国家级促进就业规划出台
  
  2月份,国务院印发了《关于批转促进就业规划(2011—2015年)的通知》,这是我国首部由国务院批转的促进就业专项规划。
  
  规划中特别指出要促进以创业带动就业。完善并落实鼓励劳动者创业的税收优惠、小额担保贷款、财政贴息、资金补贴、场地安排等扶持政策,鼓励有条件的地方建设一批示范性的创业孵化基地。推进创业型城市建设。加强宣传和舆论引导,弘扬创业精神,树立一批创业典型,营造崇尚创业、褒奖成功、宽容失败的良好创业氛围。
  
  2、29条新措施支持小微企业
  
  4月份,国务院发布《国务院关于进一步支持小型微型企业健康发展的意见》,《意见》总计29条具体措施,要求加大对小微企财税支持的力度,缓解小微企融资难,推动小微企结构调整,创造有利于小微企发展的良好环境。
  
  3、20余部门落实鼓励民资“新36条”
  
  7月26日,国务院将鼓励和引导民间投资新“36条”分工至发改委、商务部、财政部等20余部门,要求分别承担相关任务。涉及投资领域包括基础产业和基础设施、社会事业、金融服务、国防科技工业、重组联合等。新“36条”突出了执行性和操作性,提出了细化到二级科目的领域。
  
  我国当前正面临新一轮稳增长的时间窗口,政府出台的一系列激发民间投资的政策,并要求各地区及有关部门采取有效措施,落实鼓励民间投资相关政策,增强经济社会发展的内生动力,我国创业环境将再次迎来政策利好。
  
  报告正文
  
  一、 关注招商创业人群比例分析


  
  2012年全年,关注创业加盟连锁领域人群中,相比2011年度,品牌商增长了15.87个百分点,创业投资者增长了60.37个百分点。国家出台各项促进就业,鼓励民间投资的政策,为我国的创业环境添加了更肥沃的土壤,吸引了更多创业投资者投身到这个市场,大大激励了民众创业投资的积极性,助推了我国经济内在驱动力的强劲发力。
  
  7月26日,为贯彻落实《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》,国务院办公厅发文通知,鼓励和引导民间资本进入的投资领域包括基础产业和基础设施、市政公用事业和政策性住房建设、社会事业、金融服务、商贸流通、国防科技工业、重组联合。并且,进一步明确了中央和地方政府部门在鼓励和引导民间投资健康发展方面的分工和任务。国家发改委、商务部、财政部等20多个部门分别承担相关任务。

  
  从2012年12个月份看,创业投资者在2-3月、6-10月两个阶段出现了两个增长小高峰。与往年相比,这两个小高峰的增幅较小,原因在于其他月份较往年增长幅度很大。也就是说2012年整年创业投资者都保持着高速增长的态势。
  
  4月份,国务院发布《国务院关于进一步支持小型微型企业健康发展的意见》,《意见》总计29条具体措施,其中具体从财税、融资、技术创新、结构管理、公共服务等各个方面提出了对小型微企业的帮扶支持力度,下大力气创造有利于小微企发展的良好环境。
  
  中国加盟网数据调研专家分析说,国家的扶持为小型微企业的发展创造了良好的土壤,人民创业不再难,人人都可把业创。2013年在我国政策的带动下,关注创业投资领域的人群数量会急速上升,这也将会拉动我国经济的发展。
  
  二、 创业投资人群分析
  
  1、创业投资人群年龄分析


  
  根据中国加盟网数据研究院数据显示,2012年全年,集中在26-35岁之间的创业投资者占了总人数的多半,这个年龄区间的创业投资者在生活阅历、资金储备、人脉资源等各方面都有了一定的积累,自身的创业条件较为成熟,这部分的创业投资者也正是品牌商愿意扶持的类型。
  
  2、创业投资人群学历分析

  
  中国加盟网数据研究院数据调研结果显示,2012年全年,中国加盟网创业投资者中拥有高中及以下学历者仅占2.65%,拥有大专学历者占38.07%,拥有本科学历者占37.35%,拥有硕士及以上学历者占21.93%。
  
  国务院印发的《关于批转促进就业规划(2011—2015年)的通知》中要求,健全创业培训体系,鼓励高等学校和中等职业学校开设创业培训课程。注重发展现代农业、精细农业,挖掘第一产业就业潜力,推进农业产业化经营,不断增加农村就业机会。
  
  同时,发展家庭服务业促进就业。重点发展家政服务、养老服务、社区照料服务、病患陪护服务、残疾人居家托养服务等家庭服务业态,因地制宜发展其他家庭服务业态,满足家庭的基本需求。广泛开展家庭服务业千户百强创建活动,树立一批知名家庭服务品牌。加快制定相应的劳动用工政策及劳动标准,规范对从事家庭服务人员的管理,维护家庭服务从业人员的合法权益。
  
  根据我国多层次全角度的推动创业的政策,接下来的几年里,我国将进入全民创业阶段,无论从创业投资者的年龄或学历都会有一个很大的扩展。
  
  3、创业投资者性别分析

  
  看2012年全年,男性创业投资者平均占比达65%以上,只在1月、2月、4月、11月、12月五个月男性创业投资者的占比略低于平均水平。
  
  女性因自身天生敏锐的直觉性,善于沟通及灵活的应变能力,使其在投资创业方面表现出了更多天赋,在纺织服装、餐饮零售等领域表现突出,成就了很多平凡而伟大的女企业家。
  
  我国各地方政府针对女性创业也给予很多的政策支持。天津滨海新区妇联表示,2013年,新区妇联将创建全国“巾帼建功”示范区,在服务妇女创业就业上下工夫。年内,将采取一系列措施,帮助万余名城乡妇女实现创业和就业。
  
  中国加盟网数据研究院专家分析说,创业不是一时冲动的宣言,也不能靠一股脑的创业热情,更多地还要看行动。女性虽然拥有比男性优越的直觉性和沟通力,但,女性在创业时面临的问题不比男性少。创业过程中,精力、体力、心理上的消耗对女性都是很大的考验。女性在创业时,要面对来自家庭、事业等多重压力,很容易出现心理疲劳,感觉身心疲惫
  
  因此,怀揣投资创业心的女性无需顾虑,相信自己,放开心态,与人坦诚相交。创业的女性有魅力,而这种魅力也会为你的事业添加砝码。
  
  4、新增创业投资人群地域分析

  
  中国加盟网数据研究院数据调研结果显示,2012年全年新增创业投资者区域分布占据前三的是:山东8.76%、江苏8.33%、河南7.11%。
  
  2月份,国务院印发的《关于批转促进就业规划(2011—2015年)的通知》,指出要促进以创业带动就业。鼓励有条件的地方建设一批示范性的创业孵化基地。推进创业型城市建设。加强宣传和舆论引导,弘扬创业精神,树立一批创业典型,营造崇尚创业、褒奖成功、宽容失败的良好创业氛围。
  
  2012年7月30日国务院总理温家宝在主持召开国务院常务会议时,要求各地区及有关部门采取有效措施,落实鼓励民间投资相关政策,对企业反映的部分行业领域进入规则、标准和条件仍不够明确具体等问题,要抓紧研究解决。
  
  中国加盟网调研专家分析说,借助我国各项政策的推动,年后起我国各地将掀起创业潮。
  
  5、创业投资者投资经验分析

  
  从2012年全年数据分析看,初次创业投资者中未持有店面的人数占比高达83.77%。
  
  中国加盟网数据研究院通过调研发现,未持有店面的创业投资者中半数以上想先了解品牌商的需求,再结合自身的投资能力,然后才会考虑选店面的问题。而他们当中大部分也并非对店面一点没了解,在事先也会通过各种途径了解周边店面的情况。
  
  店面是创业要考虑的重要因素之一,在众多创业投资者中不乏有一些人,是因为看上或拥有一处店面,才会想到投资一个好项目来创业。
  
  6、新增创业投资者意向行业分析

  
  中国加盟网数据研究院数据调研结果显示,2012年全年新增创业者意向前10的行业是:服装、美食幼儿家居教育建材家纺饰品汽车珠宝。新增创业者意向行业前十所占份额分别为:服装占23.26%、美食占19.83%、幼儿占16.96%、家居占9.28%、教育占8.56%、建材占5.94%、家纺占4.54%、饰品占%2.67%、汽车占2.41%、珠宝占1.97%。

  
  在服装行业中,最受创业投资者关注的二级行业前五是:女装占比27.52%、男装占比23.11%、内衣占比13.13%、户外占比10.29%、皮具占比6.83%。

  
  在餐饮行业中,最受创业投资者关注的二级行业前五是:快餐占比19.09%、小吃占比18.48%、火锅占比15.42%、饮品占比12.00%、甜品占比9.42%。

  
  在幼儿行业中,最受创业投资者关注的二级行业分别是:母婴用品占比51.00%、早教占比27.49%、儿童玩具占比12.75%、母婴护理占比5.18%、儿童摄影占比3.59%。
  
  8、新增创业投资者意向投资额分析

  
  2012年全年,创业投资者意向投资金额集中在1—20万之间。具体比例为:创业投资者意向投资金额为1-10万的占38.74%,10-20万的占31.04%,20-50万的占20.19%,50-100万的占6.04%,100万以上的占3.99%。
  
  通过中国加盟网数据研究院调研显示,投资金额集中在1-20万的创业投资者大部分自身都有稳定工作,他们并不想放弃本职工作,全身心的投入到创业中,而是把创业当做自身工作外的第二职业,把创业当做投资,即使首次创业不成功,也不会给自身的生活带来很大影响。
  
  这部分的创业投资者多追逐时尚和潮流,意向项目多集中在“轻时尚”范围,比如餐饮中的简餐、饮吧,服装中的“快时尚”等。
  
  三、 招商加盟项目分析
  
  1、 新增创业项目行业分布


  
  2012年全年,新增创业项目占比排名前五的是:美食占比22.57%,服装占比16.91%,教育占比10.24%,幼儿占比9.79%,建材占比9.07%。
  
  2、 新增项目投资额度分析

  
  中国加盟网数据研究院调研结果显示:2012年全年,新增项目投资额1—10万的项目占25.85%,投资额10—20万的项目占22.27%,投资额20—50万的项目占15.13%,投资额50—100万的项目占21.09%,投资额100万以上的项目占9.13%。
  
  ---本报告完毕---
  
  研究方法与数据分析说明:

  
  ① 该数据包含2012年度主动找寻投资项目的投资者、加盟商家、品牌方等
  
  ②本次调查报告抽样调查人数基数为N(N=10000人)。
  
  ③本报告数据部分数据来源于中国加盟网
  
  中国加盟网数据研究院简介
  
  中国加盟网数据研究院,是专业和独立的招商与加盟数据研究机构,致力于通过科学的方法,严谨的态度,全面的角度,深度挖掘和解读数据背后的事实,为招商和加盟领域的发展提供强有力的数据支持。
  
  中国加盟网数据研究院依据统计学原理建立的项目库检索系统和数以千万级的创业信息数据库能在很大程度上反映出中国创业者的关注点和兴趣点。由于网络招商企业注册和创业登记是目标群体的主动表达,因此与传统的调研方式相比,《中国加盟网数据研究院数据研究报告》更加贴近于目标创业群体和招商群体,反映出的信息也更为真实和准确,能在更短的时间与更广范围内挖掘出创业的潜在行业、地域、投资额度需求与项目偏好,客观的反映招商加盟领域市场前景和行业竞争格局,并预测行业发展趋势,为招商企业提供市场决策依据。
  
  中国加盟网数据研究院通过中国加盟网强大的创业者数据库资源,采用数据库信息挖掘,分析百万投资者的行为轨迹,覆盖全国所有34个省级行政区域,覆盖全国接近80%的创业投资人群,对行业专家、品牌商、经销商进行深入访谈,在线问卷调查,电话调查,邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料;通过政府数据与信息、相关的经济数据、行业商协会公开信息、企业季报、行业资深专家公开发表的观点等二手资料。中国加盟网数据研究院数据研究报告从招商加盟领域行业趋势、品牌格局、创业投资人群特征分析、投资额度分析等多维度阐述,供相关机构参考。
  
  定制报告内容
  
  1、品牌项目、产品关注数据监测
  
  按月度或季度提供招商企业及其旗下品牌的地域招商热度,通过创业搜索和找项目热线的检索、点播数量,由此判断创业者对某项目的关注程度,判断品牌发展潜力及趋势,让客户实时掌握项目的发展市场前景。
  
  2、品牌项目案例研究
  
  特定行业的创业投资人群属性特点(性别、学历、投资额度、有无创业经验、有无店面、意向投资细分区域等等)、创业投资人群地域分布(可细分至全国200余城市),为营销推广提供最具针对性的建议。
  
  3、品牌项目招商推广效果监测
  
  分时间段、区域持续跟踪品牌项目招商推广带来的关注度变化,让招商推广有据可依。
  
  4、竞品分析
  
  竞品品牌的创业投资群体关注度、创业投资群体属性特点(年龄、性别、职业、学历、投资额度、有无创业经验、有无店面、意向投资细分区域等等)、人群地域分布,让客户做到知己知彼。
  
  5、客户其它个性化需求
  
  法律声明
  
  1、本报告各项数据均来自中国加盟网数据研究院,因其他原因导致数据有偏差的,中国加盟网数据研究院将以监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。
  
  2、中国加盟网(北京天创时代信息技术有限公司)享有完整的版权。报告中所有的文字、数据、图片、图表均受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经书面授权,任何组织和个人不得基于任何商业目的使用本报告中的信息包括报告全部或部分内容。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
  
  3、在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各加盟招商类网站、行业机构、媒体等主动反馈确凿可靠的当月数据资料,由中国加盟网数据研究院审查核实,但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。
  
  4、由于调研方法及调研数据收集范围的限制,报告内容可能不能够完全反映真实市场情况。本报告仅供商业决策参考之用,不得作为法律诉讼的依据,不代表任何商业立场。中国加盟网(北京天创时代信息技术有限公司)对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告所涉及品牌方和当事方如有异议,请与中国加盟网数据研究院联系。
  
  5、中国加盟网数据研究院联系方式:
  
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