高端餐饮也开始“自降身价”卖盒饭了

今年四月份，继海底捞开始卖15元午餐盒饭的消息引发热议后，海底捞郑州门店又开始卖早餐，仅6元一份。

然而，目前开始做“平价团餐”的高端品牌可不止海底捞一家。

五月份，中高端的烤鸭品牌四季民福在北京的十几家门店上线了每份售价在29至59元不等的盒饭套餐。最简单的套餐包含一荤一素一主食，也有更加丰富、包含两荤一素的套餐以及海鲜、小菜、小食、饮品和水果。

六月，作为五星级大酒店的通程大酒店，将酒店菜品根据营养师的搭配，在长沙推出了38元、48元的团餐菜单。38元两荤一素的盒饭，一周七天菜式不重样，48元套餐则对菜品进行了升级，并附赠酸奶。

越来越多的高端餐饮，在疫情常态化、堂食机会减少的环境之下，开始做起平价的盒饭生意。

以海底捞的“平价盒饭”为例：

价格亲民。平价的不只是盒饭。以上海地区为例，在饿了么平台上搜索海底捞外卖，除了火锅，还出售现煮冒菜、小龙虾和酸菜鱼套餐。价格方面比较亲民，例如，海底捞推出的冒菜在20-50元之间，一份小龙虾和酸菜鱼套餐则在40元左右，是同等品类里的普遍价格。

高端品牌还趁机销售“零售商品”，如海底捞的部分门店还在外卖平台上销售自家的自热火锅、自热米饭、速食米粉等方便食品。

总体来看，海底捞这样的高端餐饮做平价系列的好评如潮，销量表现也不错。以海底捞中关村门店为例，像西红柿鸡蛋盖饭/面、土豆牛肉饭、回锅肉盖饭/面等品类的盒饭，广受消费者的好评，目前日销量最高达到400余份；海底捞的早餐也被网友称为“最实惠幸福的碳水蛋白质早餐”。

在很多人眼中，海底捞是一个高端的网红火锅品牌，但是，海底捞的“预定式”外卖盒饭在定价上却并不高。用“平价”享受到高端餐饮的品质保障和优质服务，是海底捞等品牌售卖“盒饭”等非主打产品销量好的最主要原因。

卖平价便当属于熟客生意，能够有效提高客户黏性。相关业内人士称：“疫情背景下，高端餐饮放下身段提升服务水平、加强客户黏性将是未来发展的一个方向，这种模式的调整不失为一个很好的自救策略。”

在外界看来，外卖盒饭或许只是个别门店的一种临时性、灵活的措施，但实际上，这也不是海底捞第一次做“快餐”。

疫情期间，一些海底捞门店同样引入了海底捞快餐品牌“十八汆”产品，标准化的产品和流程引入海底捞门店，能够让海底捞内部创业的快餐项目对门店进行了赋能，同时，海底捞门店也给了“十八汆”较好的试水机会。

“十八汆”，背靠海底捞光环，食材均来自“蜀海供应链”。本身主打性价比和自助服务，通过极致的后厨标准化和供应链标准化，品牌能够做到较高的性价比。

十八汆也是典型的“一人食”餐厅。而这次海底捞推出的不管是平价便当，还是现煮冒菜，都是针对趋势性的“轻量的一人食”场景。品牌推出的高性价比的一人食套餐，让消费者拥有更多选择。

不过，“一人食+外卖”的组合策略才更能有效扩充消费者食用海底捞的场景，这也是海底捞正努力的方向。便当、冒菜等非火锅、非堂食品类的售卖，不断拓宽了外送、自提、线上社群营销、便民简餐、团餐等销售渠道。当今，不断强化“外卖”等非堂食渠道，是疫情之下的“自救”，长远来看，也是迎合餐饮渠道多元化趋势。