还在模仿麦当劳？华莱士用联营模式走出”野路子”

加盟网原创

作者 | 六个桃子

编辑 | 一文钱

对于餐饮企业来说，该做直营还是做加盟是一个纷争不断的问题，海底捞走直营连锁的路线，24年开出320家门店，杨国福麻辣烫则推行加盟连锁的模式，17年拥有超过5500家门店。直营求稳，加盟求快，大家都在抄麦当劳模式，但是难以取其精髓。华莱士却探索出第三条路，在本土化，规模化发展的基础上，用合作联营走出了一条野路子，新路子。目前全国落地店面超过10000+家，这种星火燎原版的扩张之势，让其成为中国体量巨大的连锁快餐巨头。

那么，华莱士是如何通过探索的新模式生根发芽的？

模仿是成功的第一步

精准定位是成功的第二步

创新模式是成功的第三步

整合产业链是成功之上的进阶升级

01

创业之初

模仿麦当劳抢占二、三线市场

肯德基于1987年、麦当劳于1990年进入中国市场后，首先在一线城市布点和进行市场培育，那时，像福州这样的二、三线城市的消费者还只能“望梅止渴”。他们就是利用麦当劳、肯德基一时无法覆盖二、三线城市的“时空差”，模仿他们的产品和经营模式，抢先在地级市、县级市开店，填补当地的市场空白。

在早期扩张过程中，通过在二、三线城市进行“快速占位”大量开店，华莱士尝试模仿麦当劳发展加盟连锁模式，但模仿终究不能成为品牌健康发展的捷径，加盟加盟商质量参差不齐，导致部分门店经营不善，反而损害限制了华莱士品牌的发展。

02

如何找准定位

在产品和服务上创新，利用“平价”模式

华莱士迅速调整企业战略，停止模仿麦当劳，探索走出一条适合中国国情的“平价汉堡”路子来。

在产品和服务上，尽量向麦当劳、肯德基学习看齐，在价格上，控制在他们的一半以下。为了在确保产品品质的前提下有效控制成本，华莱士在门店选址上，主动避开租金昂贵的核心商圈和一级路段，选择入驻租金较低的二级路段和社区；

在经营面积上，摈弃“大而全”，力争让每一平方米都产生最大效益；

在设备和装修上，统一采购、统一设计、统一装修，用流程来解决共性问题，以规模来压低采购成本；

在原料配送和产品加工上，严格按照规范流程来操作，避免因原材料过期和操作不当造成浪费；

在营销上，平价定位，扩大客源，薄利多销，快速流转……

03

连锁扩张

门店众筹、直营管理、合作联营

加盟的路子走不通，传统直营显然也不现实，自己一家店一家店地去开，速度太慢不说，店越多管理成本越高。那么，能不能找到一条有别于直营和加盟的第三种扩张模式呢？华莱士想到采用合作联营的方式来开拓新店。

简单地说，华莱士鼓励有经验的老员工组成一个个团队，分派到各省市独立开发市场，团队自主寻址开店、自主经营、自负盈亏，公司在统一门店装修、品牌运作、物流配送、员工培训、产品研发等方面给予全套支持。另外，在背后最为关键的店面股份问题上，开发团队根据每个人对门店经营的贡献度来分配比例，集体持股、交叉持股，最终形成了华莱士的共赢文化。

所以，华莱士的门店不是某一个人的，而是属于一个团队的。

通过这种内生式增长模式，既保留了传统直营模式的统一性，又发挥了加盟模式的自主性和利益激励效应，最终形成了低成本、高效率的商业扩张模式。

04

规模效应

优化“产业整合” 实现多方共赢

连锁企业拼到最后，无一例外落到供应链的拼杀，谁的供应链强大，谁的效率就更高，获胜的筹码也就更大。

华莱士已经不仅仅是一家快餐企业，经过20年的成长，它已经形成了一个以品牌为核心的生态供应系统。 涵盖装修、食材、培训、管理，小到餐纸大家具，14000家门店的体量让华莱士对供应商拥有超强的议价能力，部分产品拥有自生产能力。华莱士旗下拥有十几家面包生产企业，这些面包厂除了供应华莱士的需求外，同时也对外供应产品，庞大的采购量确保了工厂的规模效应达到最佳，每家面包厂都为企业贡献数百万元的利润。

华莱士对着一条条产业链进行优化整合，能确保华莱士的终端门店能以更低的成本获得更好的原料，最终提升门店的竞争力、促进产品的销售。 就这样，优势资源向强者集中的“马太效应”，使华莱士的商业模式越来越优化。

05

总结

企业的发展没有终点，在于不断的探索和创新，从某种意义上来说，一个企业不懂得创新，不懂得开拓进取，它的生机就停止了，创新的根本意义就是勇于突破企业的自身局限，如华莱士这样，在现有的条件下，创造更多适应市场的新模式、新举措，才能走在时代潮流的前面，赢得市场。华莱士通过产品和服务、合作联营、产业整合，在内部资源不占优势，品牌不占优势的情况下，经过多年的努力，用一条突破创新的“野路子”，勇敢走出一条“新路子”，不仅成就了自己，也造就了独特餐饮连锁王国。