“叫了个鸡”名称低俗被查处禁用,上千加盟商受损

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今年2月,上海“叫了个鸡”起诉安徽等地三家同名“叫了个鸡”商业标识构成不正当竞争,请求维权,索赔百万元。

谁知,偷鸡不成蚀把米。9月10日,上海市浦东新区法院公开宣判,认为:“叫了个鸡”商业标识文字内容低俗,不属于法律予以保护的合法商业标识,应被禁止使用。

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▍ 法院:“叫了个鸡”应禁止使用

这个结果令原告和被告都有点始料不及:双方均不得继续使用“叫了个鸡”商业标识,同时法院向两地市场监督管理局发送司法建议书,要求追查原被告的违法经营责任。

案件原告为:上海台享餐饮管理有限公司,台享诉称,该公司旗下炸鸡连锁品牌“叫了个鸡”始创于2014年,目前已拥有近千家加盟门店,遍布全国数百座城市,具有较高知名度。

被告安徽甄旺品牌管理有限公司、安徽手拉手餐饮管理有限公司系关联公司,均以“叫了个鸡”为名对外招募加盟商,并发展了300多家加盟店。

台享认为,甄旺、手拉手擅自在相同服务上使用与“叫了个鸡”标识相同或近似的标识,造成相关消费者的混淆和误认,误解原、被告之间具有许可使用等关联关系,其行为构成不正当竞争。

台享要求甄旺、手拉手停止不正当竞争行为、消除影响并连带赔偿经济损失100万元。

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浦东法院认为:

涉案标识中,“鸡”本身的含义为一种家禽,但在“叫了个”+“鸡”的特殊构词方式形成的语境下,容易使人将“鸡”与民间约定俗成的隐晦含义相联系,从而产生购买色情服务的低俗联想。

原告在创业初对外发布并大量使用“叫了个鸡”、“没有性生活的鸡”、“和她有一腿”等广告宣传语,并将相关文字及图案组合用于店招等处,严重违背了社会公序良俗,遭工商行政机关处罚及责令整改。

原告就“叫了个鸡”、“叫了个鸡炸鸡店”文字标识申请商标注册,因其易产生不良社会影响而被驳回并被禁止使用。

原告对“叫了个鸡”服务名称的使用的确承载了一定的社会评价、造成了一定的社会影响,但均系基于违法行为而获取的负面、消极的市场声誉,并非源自优质服务所产生的市场美誉,不能归入商誉范畴。法院认定“叫了个鸡”服务名称不属于法律予以保护的合法商业标识,应被禁止使用。

据上:法院认定,原告台享公司主张保护的商业标识不具有合法性,亦不构成反不正当竞争法保护的正当法益,无受法律保护的必要性,因此对其相关诉请不予支持。同时,三被告在同类服务中使用该标识的行为同样不受法律保护,应予禁止。据此,浦东法院作出一审判决,驳回原告全部诉请。

据称:这是国内首例以违反公序良俗原则驳回原告诉请的商业标识类知识产权民事案件。

法官认为:“市场主体在市场竞争中应当坚守一定的底线,承担一定的社会责任,有所为、有所慎为、有所不为,共创有序、公平、文明、共赢的市场竞争环境。”

本案审判长表示,市场经济不等于眼球经济,原、被告在今后的经营活动中,应摒弃低俗商业标识、把握营销品质、坚守企业的社会责任,致力于提高商品服务质量,传扬积极向上的营商文化。

本案判决后,浦东法院将向中国版权保护中心发送司法建议书,鉴于台享公司已登记的美术作品文字内容低俗、违背社会良好风尚,易产生不良的社会影响,应当属于“依法禁止出版、传播的作品”,建议根据有关规定对相关作品登记行为予以相应处理。

▍ “叫了个鸡”到底是谁的鸡?

“叫了个鸡”,其实就是卖炸鸡,但很多人一看到就有一种坏坏的联想,这种联想深中人的潜意识,令人过目不忘。用一句高大上的词汇就是:眼球经济。

因鸡而生,“叫了个鸡”横空出世,加上“一家专门做鸡的店”、“满足您对鸡的一切幻想”、“鸡的泡友”、“没有性生活的鸡”(童子鸡)火辣的宣传,立即爆火。

有利有弊,爆火的同时,一方面吸引了工商的注意,“叫了个鸡”因出位的宣传先后被上海市、张家港、无锡、成都、杭州等地工商查处。

另一方面也吸引了风起云涌的山寨者,上网一搜,在江浙沪皖等地,共有“叫了个鸡”、“叫了只鸡”、“叫了个童子鸡”、“叫了个炸鸡”几十个品牌,谁也分不清。

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通过国家工商总局商标局搜寻发现,实际上,“叫了个鸡”商标至今没有注册成功,也就是说,谁都不拥有“叫了个鸡”商业标识:

2014年12月29日,言记(上海)餐饮企业管理有限公司首先申请注册,但是申请被驳回;上海台享餐饮管理有限公司则于2016年11月21日申请注册“叫了个鸡”商标,根据商标流程状态,2017年8月17日已经“驳回通知”,10月12日“等待驳回复审”。

这意味着,“叫了个鸡”没有注册成功。同时,上海台享餐饮管理有限公司申请的“叫了个炸鸡”商标注册也被驳回。

实际上,台享的“叫了个鸡”也有山寨的嫌疑:2014年5月,北京味美曲香餐饮管理有限公司最先推出“叫个鸭子”,其广告宣传“满足您对鸭的一切幻想”,也被“叫了个鸡”像素级模仿。

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“叫个鸭子”也是利用人们脑子中坏坏的联想:提及鸭子,人们想起的不只是家禽鸭科动物,还有风月场所的卖艺男公关。

“叫个鸭子”在很大程度上利用人们的潜意识想象进行炒作,对“叫鸭”进行重新定义。华谊兄弟副总裁王中磊称:对“叫个鸭子”投资时,很大一部分原因就是因为这个充满了调侃和欢愉调调的名称。

因为恶俗,所以有了辨识度,因为有了识别度,就有了投资、上亿估值,但也就有更恶俗的人模仿它搞了山寨版。

▍ 怎样起店名更安全

“叫了个鸡”被禁用,不仅台享、甄旺、手拉手几十个企业受影响,更大的损失则是这些品牌商背后的数千加盟者。

“叫了个鸡”作为餐饮企业,必须取得工商营业执照和食品经营许可证两证齐全后才能合法营业。即使是加盟店,每一家门店也必须取得独立的两证。

目前,企业注册和营业执照是向市场监督管理局(原来叫工商部门)申请,食品经营许可证则是向食药监部门审批。但是取得两证后,很多商家则不会按照注册名称取店名店招。

依据:《企业名称登记管理规定》、《个体工商户名称登记管理办法》,企业和个体工商户名称不得含有违反社会公序良俗等内容的字眼,商标法也对商标注册有类似规定。

此前各地查处的店名有:如服装店叫“衣冠勤售”、“她奶奶个熊”,酒店叫“塔玛地酒店”、“仁肉包子饭店”,火锅城叫“八锅联君”,理发店叫“小三发型”、“疯干故事”。

巧妙地利用汉语言的丰富性,巧用谐音,可以令店名更具有文化意味,但如果迎合人的阴暗心理、低级情趣,被查出的风险就非常大。

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