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“马宝宝”扎堆孕婴消费一路看涨

  近日,怀孕5个多月的准妈妈李小姐就已经提前列好要购买的婴儿用品清单,并且在网上与网友交流购买哪个品牌更合适,准备在孕婴店或是“双11”网店活动时“扫货”。
  
  同时,记者也随机采访了几位备孕妈妈和“80后”的家长,从他们的反馈中不难发现,对于孕婴童服饰产品的传统消费观念在悄然转变,体验与分享正成为这些“新手家长们”消费背后的乐趣所在。但同时,他们也有共同的感受,那就是在购买更有安全保证的品牌商品时,腰包上的压力也随之而来。
  
  “婴儿潮”推进孕婴市场发展
  
  有关数据显示,随着人口众多的“80后”一代陆续成家立业,在2015年前,我国将迎来新一轮的生育高峰,这也将构成第四次婴儿潮。
  
  而随着新一轮马年“婴儿潮”的到来,只要打上“孕婴童”专用标签的商品,身价立即飙升,导致孕婴童相关商品消费也“一路看涨”。待产包、婴儿床、婴儿服、奶瓶……一样样算下来,准妈妈李小姐的购物清单已经累计3000多元,但这仅仅是宝宝出生后的第一笔消费。
  
  记者采访了解到,孕婴童产业的市场是当下最有潜力的市场之一。由于孕婴童产业的周期较长,入驻孕婴童领域的企业在这里的谋利空间很大。“孕妇的消费周期一年左右,出生后婴儿的消费周期长达7年,而童年周期5~7年,这样下来,孕婴童产业的整个周期就有十几年之久。”从事孕婴行业多年的冯先生向记者表示,在这段时期里,孩子的“衣、食、住、行、教、玩”展开的消费热潮将一轮轮地被点燃。
  
  业内人士指出,中国孕婴童市场需求至少在1万亿元,预计2015年可达到2万亿元规模,孕婴童服装市场已成为中国最有增长性的市场之一。眼下,孕婴童市场正进入黄金发展期,催生了不少新商机。
  
  虽然“孕婴童”专用商品价格偏高,但由于市场存在着“溺爱经济的怪圈”,不少家庭在这个阶段会不停地“烧钱”,甚至以为越是贵的,就越是好的。有心理学专家分析称,这不仅仅是消费,更有着情感成分在里头。也正因此,以宝宝为中心的孕婴童产业构成了庞大的消费圈。
  
  年轻消费者更倾向线上购买
  
  随着孕婴童商品消费群体的不断壮大,对于伴随互联网和计算机一同成长的年轻消费者而言,这批新成长的消费群思想更为开放,更愿意通过多样化的线上渠道获取孕婴童产品的信息。“80后”的准妈妈陈小姐向记者透露,她在购买孕婴童服饰产品时,会更倾向于线上的方式。“购买前,我会在线上先关注相关的论坛,看别人的购物体验及过程分享,通过网络还可以对商家进行比价,掌握价格的透明度。”有关数据显示,在众多在线信息渠道中,妈妈贴吧和论坛、品牌的官方微博、微信等名列前茅。
  
  此外,名人博客、在线视频共享网站也是年轻消费者获得资讯的重要途径。质陈小姐对记者坦言:“在采购新生儿用品正时,体验很重要,比如小件商品大多会选为择在实体店铺购买,因为可以通过手感等有很直观地辨别其舒适度,而需要购买大量例的商品时则会通过线上购买,因为实体店2铺很多婴童类产品的价格虚高。”
  
  消费重视品牌与品质
  
  由于近年来婴儿食品安全事故频发,一引起了人们对于母婴日常用品安全问题烈的广泛担忧,婴儿用品的安全问题无疑是明最受关注和重视的,消费者越来越倾向于
  
  “选择相对安全的婴儿用品。“现在的顾客已经到了以80后为主童的消费群体,这些妈妈知识水平、眼界都高不一样,所以她们对于品牌、产品都有自场己的看法和主见,不是过去广告一打就能由够达到销售目标的。”燕儿岛路一家孕婴然店负责人向记者表示。“一定要选择合适的品牌,没有品牌,量就没有保障。”准妈妈张女士说。一位在徐州路某母婴店购物的新手妈妈则认,“给宝宝挑选衣服应该先看标签,一般品牌的服装上面的材质成分都会标明,如婴幼儿用品,我国标准是甲醛含量0mg/kg,如果连标准的标签都没有,就视和三无厂家一样,便会放弃购买。”某品童装的加盟商也向记者透露,“现今,市上做孕婴童用品的商家实在是太多了。方面,消费者选择的余地很大,竞争激;另一方面,利润也越来越薄、越来越透没有品牌消费者几乎很难接受。”,在采访中记者也发现,与市场上的杂牌军”相比,90%的消费者更信赖大牌装品牌,但由于这些大品牌的价格过,其中一半以上的消费者还是更青睐市上做工精良、价格略低的中高档童装。此可以看出,消费者的品牌购买偏好仍集中在拥有较高认知度的品牌上。

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